Transparenz und Kennzeichnungen auf „Elchi’s World of Books and Crafts“
Informationen zu Kennzeichnungen, Kooperationen und Transparenz
Transparenz gegenüber meinen Leserinnen und Lesern ist ein wichtiger Bestandteil meiner Arbeit als Bloggerin.
Die rechtlichen Vorgaben und branchenspezifischen Anforderungen, die an Blogger*innen, Influencer*innen und andere digitale Content Creator*innen gestellt werden, können manchmal verwirrend und nicht immer eindeutig sein. Daher habe ich eine Übersicht erstellt mit den für meinen Blog relevanten Kennzeichnungsformen. Diese Kennzeichnungen erscheinen meist zu Beginn eines jeden Beitrags (ab dem 1. Oktober 2020).
Auf „Elchi’s World of Books and Crafts“ berichte ich über Bücher, kreative Projekte, Bastelarbeiten, Veranstaltungen, Interviews, Messen, Aktionen und viele weitere Themen aus den Bereichen Literatur und Kreativität, manchmal aber auch einfach mal persönliche Dinge. Die Hintergründe dieser Beiträge können sehr unterschiedlich sein: Redaktionelle Berichte, Interviews und Hintergrundinformationen, Rezensionen bei denen mir Bücher oder Produkte kostenlos als Rezensionsexemplar zur Verfügung gestellt wurden, über Bücher und Produkte, die ich selbst erworben habe, mir geschenkt wurden, ich bei einem Gewinnspiel gewonnen habe oder mir bei jemandem ausgeliehen habe. Manche Bücher kaufe ich selbst, andere werden mir als Rezensionsexemplare zur Verfügung gestellt. Einige Bastelmaterialien stammen aus meinem privaten Bestand, andere wurden mir im Rahmen von Design-Team-Tätigkeiten, Gastdesigns oder Kooperationen bereitgestellt oder habe ich im Rahmen dessen vergünstigt erworben.
Um diese unterschiedlichen Hintergründe nachvollziehbar zu machen, kennzeichne ich meine Beiträge entsprechend und ergänze sie durch individuelle Transparenzhinweise.
Mein Ziel ist dabei nicht nur die Einhaltung rechtlicher Vorgaben, sondern vor allem eine möglichst offene und nachvollziehbare Kommunikation darüber, wie ein Beitrag entstanden ist und in welcher Beziehung ich zu den vorgestellten Produkten, Personen, Veranstaltungen oder Unternehmen stehe.
Unabhängig von der jeweiligen Kennzeichnung spiegeln sämtliche Beiträge stets meine persönliche, ehrliche und unabhängige Meinung wider.
Warum kennzeichne ich Beiträge?
Nicht jede Erwähnung eines Buches, Produkts, sowie der Hersteller*innen, Designer*innen, Autor*innen, einer Veranstaltung oder eines Unternehmens stellt automatisch Werbung im rechtlichen Sinne dar.
Viele Beiträge auf Buch- und Kreativblogs können jedoch Interesse an den vorgestellten Inhalten wecken oder Leser*innen dazu anregen, sich näher mit einem Buch, Produkt, einer Veranstaltung oder einem kreativen Projekt zu beschäftigen.
Aus Gründen der Transparenz kennzeichne ich deshalb verschiedene Arten von Beiträgen und erläutere die jeweiligen Hintergründe zusätzlich in einem Transparenzhinweis innerhalb des Beitrags.
Diese Kennzeichnungen sollen meinen Leser*innen helfen, die Entstehungsgeschichte eines Beitrags besser einordnen zu können.
Übersicht der Kennzeichnungen
Werbung | Rezensionsexemplar
Beiträge mit dieser Kennzeichnung enthalten Bücher oder andere Produkte, die mir kostenlos für Rezensions- oder Vorstellungszwecke zur Verfügung gestellt wurden.
Die Bereitstellung erfolgt beispielsweise durch Verlage, Autor*innen, Agenturen oder andere Kooperationspartner (ggf. auf Anfrage).
Die kostenlose Bereitstellung hat keinen Einfluss auf meine Meinung oder Bewertung. Rezensionen spiegeln stets meine persönlichen Eindrücke wider.
Im jeweiligen Transparenzhinweis wird zusätzlich erläutert, von wem und in welcher Form das Rezensionsexemplar zur Verfügung gestellt wurde.
Werbung | selbst gekauft
Diese Kennzeichnung nutze ich für Beiträge über Bücher, Produkte oder Materialien, die ich vollständig selbst finanziert und unabhängig erworben habe.
Es besteht keine Kooperation mit Verlagen, Autor*innen, Unternehmen oder sonstigen Partner*innen. Ich erhalte keinerlei Vergütung oder Gegenleistung.
Die Kennzeichnung erfolgt aus Transparenzgründen, da die Vorstellung und Besprechung von Büchern oder Produkten grundsätzlich Interesse wecken und potenzielle Kaufentscheidungen beeinflussen kann.
Werbung | Geschenk
Diese Kennzeichnung verwende ich für Bücher, Produkte oder Materialien, die ich privat geschenkt bekommen habe.
Es besteht keine Verpflichtung zur Vorstellung oder Bewertung. Die Kennzeichnung dient ausschließlich der transparenten Offenlegung der Herkunft des vorgestellten Produkts.
Werbung | Gewinn
Beiträge mit dieser Kennzeichnung enthalten Bücher, Produkte oder Materialien, die ich im Rahmen eines Gewinnspiels gewonnen habe.
Der Gewinn erfolgte unabhängig von einer Rezension oder Berichterstattung. Eine Verpflichtung zur Vorstellung oder Bewertung besteht nicht.
Die Herkunft des Gewinns wird im jeweiligen Transparenzhinweis offengelegt.
Werbung | geliehen
Diese Kennzeichnung verwende ich für Bücher oder Medien, die ich nicht selbst besitze, sondern beispielsweise aus einer Bibliothek, von Freund*innen, Bekannten oder Familienmitgliedern ausgeliehen habe.
Die Kennzeichnung dient der transparenten Offenlegung der Herkunft des vorgestellten Mediums.
Interview
Beiträge mit dieser Kennzeichnung enthalten Interviews mit Autor*innen, Künstler*innen, Kreativen oder anderen Personen.
Die Interviews entstehen entweder auf eigene Initiative oder im Rahmen von Veranstaltungen, Lesungen, Messen, Kulturpartnerschaften oder sonstigen Kontakten.
Sofern eine Kooperation oder besondere Zusammenarbeit, wie z. B. im Rahmen einer Blogtour, besteht, wird dies im jeweiligen Transparenzhinweis erläutert.
Veranstaltungsbericht | Lese-Event | Signierstunde | Basteltreff
Diese Kennzeichnung verwende ich für Berichte über Lesungen, Messen (z. B. Buch- und Bastelmessen), Ausstellungen, Kulturveranstaltungen, Bloggerveranstaltungen, Basteltreffs und Crops oder ähnliche Events.
Im Transparenzhinweis wird offengelegt, ob beispielsweise ein Pressezugang, freier Eintritt, eine Einladung, eine Übernachtungsmöglichkeit oder andere Unterstützungen erfolgt sind.
Die Berichterstattung basiert stets auf meinen persönlichen Eindrücken und Erfahrungen.
Werbung | Redaktioneller Beitrag
Diese Kennzeichnung nutze ich für redaktionelle Beiträge, die Markennennungen, Unternehmensnamen, Veranstaltungsnamen oder andere potenziell werberelevante Inhalte enthalten.
Hierzu zählen beispielsweise Branchenberichte, Diskussionen über Entwicklungen im Buch- und Kreativbereich, Berichte über Veranstaltungen, Plattformen, Messen oder Social-Media-Angebote.
Die Kennzeichnung erfolgt vorsorglich aus Transparenzgründen. Eine Vergütung oder Gegenleistung liegt hierbei nicht zwingend vor.
Werbung | Kooperation
Diese Kennzeichnung verwende ich für Beiträge, die im Rahmen einer Zusammenarbeit mit Autor*innen, Verlagen, Agenturen, Veranstalter*innen, Unternehmen oder anderen Partnern entstanden sind.
Dazu gehören beispielsweise:
• Blogtouren
• Blogparaden
• Leserunden
• Release-Aktionen
• Themenwochen
• allerlei buchige oder kreative Aktionen
• Gastbeiträge
• Gewinnspiele
• gemeinsame Projekte
Beiträge, bei denen Vorgaben hinsichtlich des Inhalts oder der Darstellung eines Produkts gemacht wurden, sind ebenfalls mit „Werbung“ gekennzeichnet. Diese Kennzeichnung stellt sicher, dass die Zusammenarbeit transparent bleibt und meine Leser*innen wissen, dass der Inhalt in irgendeiner Form durch die Kooperation beeinflusst wurde.
Die Kooperation kann bezahlt oder unbezahlt erfolgen. Art und Umfang der Zusammenarbeit werden im jeweiligen Transparenzhinweis erläutert.
Werbung | Unbezahlte Aktion (Cover-Reveal / Illustrations-Reveal)
Diese Kennzeichnung verwende ich für Aktionen wie Cover- oder Illustrations-Enthüllungen oder ähnliche Präsentationen.
Das vorgestellte Material wird mir dabei durch Autor*innen, Designer*innen, Illustrator*innen, Verlage oder Agenturen zur Verfügung gestellt, damit ich es präsentieren und mit meinen Leser*innen teilen kann.
Für die Teilnahme erhalte ich in der Regel keine Vergütung oder sonstige Gegenleistung. Da die Aktion jedoch zur Sichtbarkeit des vorgestellten Produktes beiträgt, erfolgt die Kennzeichnung aus Transparenzgründen.
Werbung | Unbezahlte Mitmachaktion
Diese Kennzeichnung verwende ich für regelmäßige Bloggeraktionen, Challenges, Blogparaden oder Mitmachaktionen.
Hierzu gehören beispielsweise:
• Challenges
• Themenaktionen
• Challenge Monday
• Waiting On Wednesday
• Top Ten Thursday
• Lesebingo
• allerlei gemeinsame Mitmachaktionen
Die vorgestellten Bücher oder Produkte werden von mir eigenständig ausgewählt, sofern nicht direkt vorgegeben.
Die Beiträge sind weder bezahlt noch gesponsert. Da jedoch Bücher, Autor*innen, Künstler*innen oder Produkte vorgestellt und empfohlen werden können, erfolgt die Kennzeichnung aus Transparenzgründen.
Werbung | Buchbox | Bookish Merch
Diese Kennzeichnung verwende ich für Beiträge über Buchboxen, buchbezogene Fanartikel, Sammlerstücke, Merchandise oder ähnliche Produkte.
Im Transparenzhinweis wird offengelegt, ob die vorgestellten Produkte selbst gekauft, gewonnen, geschenkt oder im Rahmen einer Kooperation zur Verfügung gestellt wurden.
Werbung | Neuzugänge
Diese Kennzeichnung verwende ich für Beiträge, in denen neue Bücher, Medien oder Produkte vorgestellt werden, die neu bei mir eingezogen sind.
Im jeweiligen Transparenzhinweis wird erläutert, ob die vorgestellten Titel selbst gekauft, gewonnen, geschenkt, ausgeliehen oder als Rezensionsexemplar erhalten wurden.
Werbung | Neuerscheinungen
Diese Kennzeichnung verwende ich für Beiträge, die auf kommende oder aktuelle Veröffentlichungen aufmerksam machen.
Die Informationen stammen beispielsweise aus Verlagsvorschauen, Presseinformationen oder öffentlichen Ankündigungen.
Werbung | Design-Team
Beiträge mit dieser Kennzeichnung entstehen im Rahmen meiner Tätigkeit in einem Design Team, Kreativteam oder als Gastdesignerin.
Dabei können mir Produkte, Materialien, Gutscheine, Rabatte oder andere vergütungsähnliche Gegenleistungen zur Verfügung gestellt werden.
Die gezeigten Projekte enthalten häufig sowohl Materialien aus meinem privaten Bestand als auch Produkte aus der jeweiligen Zusammenarbeit.
Die Kennzeichnung dient der transparenten Offenlegung dieser Kooperationen. Da es sich hierbei um eine bezahlte Zusammenarbeit handelt, auch wenn keine direkte Geldzahlung erfolgt, handelt es sich um eine vergütungsähnliche Zusammenarbeit, weshalb diese Beiträge als Werbung zu kennzeichnen sind. Dies beeinflusst jedoch keineswegs meine kreative Arbeit oder die Unabhängigkeit meiner Meinung. Die Wahl der Materialien und Designs bleibt stets meiner eigenen kreativen Vision und Authentizität treu.
Werbung | Kreativprojekt
Diese Kennzeichnung verwende ich für Bastelprojekte, Karten, Scrapbooking-Arbeiten, Mixed-Media-Projekte oder andere kreative Werke.
Die verwendeten Materialien stammen überwiegend aus meinem privaten Bestand. Einzelne Produkte können jedoch aus früheren Design-Team-Tätigkeiten, Gastdesigns oder Kooperationen stammen und wurden mir teilweise kostenlos zur Verfügung gestellt oder habe ich ihm Rahmen der Kooperation vergünstigt erworben.
Die Kennzeichnung dient der Transparenz hinsichtlich der verwendeten Materialien.
Werbung | Auftragsarbeit
Diese Kennzeichnung verwende ich für kreative Arbeiten, die auf Wunsch oder im Auftrag einer anderen Person entstanden sind.
Dabei kann es sich sowohl um bezahlte als auch um unentgeltliche Auftragsarbeiten handeln. Im Transparenzhinweis wird erläutert, ob eine Vergütung erfolgt ist.
Gewinnspiele
Gewinnspiele, egal ob eigens finanziert oder bei denen Preise durch Unternehmen, Verlage, Autor*innen oder andere Partner*innen zur Verfügung gestellt werden, werden entsprechend gekennzeichnet.
Die Herkunft der Gewinne sowie die jeweiligen Kooperationspartner*innen werden transparent offengelegt.
Affiliate-Links
Beiträge mit Affiliate-Links enthalten Verlinkungen zu Partnerprogrammen.
Wenn du über einen solchen Link ein Produkt kaufst, erhalte ich eine kleine Provision. Für dich entstehen dadurch keine zusätzlichen Kosten.
Die Einnahmen helfen dabei, die laufenden Kosten dieses Blogs zu decken und ermöglichen es mir, neue Bücher, Bastelmaterialien und andere für den Blog relevante Inhalte zu finanzieren.
Affiliate-Links werden entsprechend gekennzeichnet.
Meine Grundsätze
Unabhängig von der jeweiligen Kennzeichnung gelten auf diesem Blog folgende Grundsätze:
• Meine Meinungen und Bewertungen sind stets unabhängig und ehrlich.
• Kooperationen haben keinen Einfluss auf meine persönliche Einschätzung.
• Negative Kritik wird ebenso offen geäußert wie positive Eindrücke.
• Transparenz gegenüber meinen Leserinnen und Lesern hat für mich höchste Priorität.
• Die Herkunft von Produkten, Büchern, Materialien oder Einladungen wird – soweit relevant – offengelegt.
• Kennzeichnungen dienen der besseren Einordnung und Nachvollziehbarkeit der jeweiligen Beiträge.
Rechtliche Grundlagen und aktuelle Entwicklungen
Die auf diesem Blog verwendeten Kennzeichnungen orientieren sich an den jeweils geltenden gesetzlichen Vorgaben und den aktuellen Entwicklungen in Rechtsprechung und Medienpraxis. Hierzu zählen insbesondere die Regelungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG, vormals TMG), des Medienstaatsvertrags (MStV) sowie weitere für Blogger*innen, Content Creator*innen und Influencer*innen relevante Vorschriften.
Bereits seit den Entscheidungen verschiedener Gerichte zur Influencer- und Bloggerkennzeichnung – unter anderem des OLG Frankfurt am Main aus dem Jahr 2020 – beschäftige ich mich intensiv mit einer transparenten und nachvollziehbaren Kennzeichnung meiner Inhalte.
Darüber hinaus verfolge ich fortlaufend aktuelle Entwicklungen der Rechtsprechung. So hat das Landgericht Köln mit Urteil vom 12. Mai 2026 (Az. 88 O 1/26, derzeit noch nicht rechtskräftig) entschieden, dass bei bestimmten werblichen Social-Media-Beiträgen die Werbekennzeichnung bereits in der Beitragsvorschau beziehungsweise im Vorschaubild erkennbar sein muss und nicht erst nach dem Öffnen des Beitrags erfolgen darf. Das Urteil betrifft zwar unmittelbar Social-Media-Plattformen mit einer Grid- oder Kachelansicht, wird jedoch in Fachkreisen auch im Hinblick auf andere digitale Veröffentlichungsformen diskutiert.
Aus Gründen der Transparenz achte ich daher darauf, Kennzeichnungen möglichst frühzeitig und für Leser*innen gut sichtbar zu platzieren. Dazu gehören insbesondere die Kennzeichnungs-Buttons am Beginn eines Beitrags sowie die jeweiligen Transparenzhinweise innerhalb des Beitrags. Sollte sich die Rechtslage künftig weiterentwickeln oder konkretisieren, werden die Kennzeichnungs- und Transparenzhinweise auf diesem Blog entsprechend angepasst.
Diese Transparenzrichtlinien dienen dem Ziel, Leser*innen jederzeit nachvollziehbar offenzulegen, unter welchen Umständen ein Beitrag entstanden ist und welche Beziehungen gegebenenfalls zu den vorgestellten Büchern, Produkten, Personen, Veranstaltungen oder Unternehmen bestehen.
Aktualisierungshinweise
Die rechtlichen Rahmenbedingungen für Blogger*innen, Content Creator*innen und Influencer*innen entwickeln sich kontinuierlich weiter.
Daher wird diese Transparenzseite regelmäßig überprüft und bei Änderungen der rechtlichen Vorgaben oder meiner Arbeitsweise angepasst.
Stand: Juni 2026